来源：张书乐

捡瓷器，背后是一种关注的力量。

日前，网罗上出现不少在江西景德镇免费捡瓷器的攻略，不错捡到茶具、餐具甚而工艺品陶瓷摆件，造型别致，图案精采，激励不少网友的关注。

不得不说，景德镇这一波操作，其实是“盗窟”了醴陵，湖南省株洲市的一个县级市，也不异是千年瓷城。

从2023年驱动，醴陵的一些陶瓷厂有利开发一个区域，把部分居品以1至3元的价钱超廉价清仓，出售完满无损的居品。

截止，捡瓷器蔚然成风，也从民间自愿的阛阓行动变成了当地政府在文旅破圈上的顺水推舟。

恶果若何？

2024年上半年，醴陵累计接待搭客439.02万东说念主次，同比增长51.34%，“瓷器热”握续升温。

但不得不说，也曾没上过热搜这个代表着国东说念主关注度的榜单，直到这一次景德镇捡瓷器出了圈。

咋会是景德镇，而不是首倡之地醴陵？

大概更值得复盘反想，为改日累积力量。

为何是景德镇？

一般东说念主会合计：那边名气更大、客流更猛，以至于一个师法秀也能暴得大名。联系词，这只是简单意见。

不异是捡瓷器，分离在哪？

该传播的中枢点是免费；传播的主体则是活命中看上去声息细小的东说念主群。

所谓免费，便是薅羊毛。

在传播中，凡是有廉价、打折，尤其是免费，王人能够酿成极强的传播恶果。当只是只是靠捡低廉的驱动吗？

赫然不是，而在于传播的主体的主动“自拍”。

这些活命中看上去声息细小的东说念主群，通过主动“自拍”，让扫数这个词传播王人极具口碑确切性。

应知，来自社群的口碑营销，老是最具有“传染性”的。

赶紧，千里默的螺旋酿成：

捡，语境里就等于不要钱，哪怕是残次品，也能共享淘宝的雅瞻念；而当共享获取关注，则会激励更多东说念主更大的传播情怀，积少成多，热搜即成。

反不雅醴陵捡瓷器，未免费从传播开端就有劝退恶果。

而当传播主体也从民间自愿变成了一种官宣后，又时常会跳出人人最关怀“捡瓷器”的乐趣元素，而更多地聚焦于产业走向、展会推选等分众传播赛说念。

以至于看似强势的传播，声息的放射宽度却在“百里”之内、有限东说念主群。

醴陵也并非莫得尝试过邀约“自拍”，如提供住宿、餐饮和捡瓷器的免费体验。

但只是针对大V、网红的免费门槛，尽管看似阅读量极大，却不手脚更多东说念主所效仿。

以至于诱骗不了却实在渴慕捡出乐趣的千里默大多量，也不行让他们不再千里默，反而只是给东说念主一种一个又一个文娱新闻的谈资，也曾可谈可不谈的那种。

换言之，任何一个步履、一场营销，若何去作念？

要道在于若何让雷同“捡瓷器”这么的冒昧货币、情谊价值具有“传染性”！

哪怕未免费，惟有把体验变成平凡人人王人能“高频”触发的“偶遇”，并总有“偶然”，就能让“自拍”来得更粗暴些，当然也就国东说念主关注、冲上热搜了。

这，可王人是“免费”传播……

刊载于《株洲日报》2024年11月7日“天台时评”专栏，刊载时有删省

张书乐，东说念主民网、东说念主民邮电报专栏作家，中经传媒智库大师，资深产业挑剔东说念主